2015年被喻为“陶瓷行(xing)(xing)业(ye)(ye)最(zui)(zui)寒(han)(han)(han)冬”，产能过(guo)剩、史上最(zui)(zui)严(yan)厉环保(bao)执法、陶(tao)瓷(ci)出口反倾(qing)销(xiao)、国内(nei)终端市场萎靡不(bu)振、银行(xing)(xing)信贷(dai)和资金链(lian)等多(duo)重(zhong)因素(su)困扰和阻碍着(zhe)陶(tao)瓷(ci)行(xing)(xing)业(ye)(ye)的(de)发展。而企业(ye)(ye)倒闭潮、老板跑(pao)路等负面事件，更给“陶(tao)业(ye)(ye)最(zui)(zui)寒(han)(han)(han)冬”增添(tian)了几分雾霾(mai)。从市场经(jing)济和商业(ye)(ye)维度来看，企业(ye)(ye)的(de)兴(xing)旺和倒闭属于正常(chang)的(de)经(jing)济现(xian)象，优胜劣汰，适者生存(cun)。在(zai)“陶(tao)业(ye)(ye)最(zui)(zui)寒(han)(han)(han)冬”的(de)另(ling)一面是“互联(lian)网(wang)+”时代到来的(de)风起云涌，在(zai)此时代背景(jing)下，陶(tao)瓷(ci)行(xing)(xing)业(ye)(ye)纷纷转(zhuan)型互联(lian)网(wang)，希望(wang)通过(guo)互联(lian)网(wang)来御寒(han)(han)(han)保(bao)暖，度过(guo)这个(ge)行(xing)(xing)业(ye)(ye)寒(han)(han)(han)冬季。

　　“互联网+”的(de)飓风是冷风还是暖风

　　李克强(qiang)总理(li)在(zai)政府工作(zuo)报告(gao)中(zhong)(zhong)提(ti)出实施“互(hu)(hu)(hu)联(lian)(lian)网(wang)(wang)+”的(de)(de)行(xing)动(dong)计划。计划中(zhong)(zhong)强(qiang)调要推动(dong)移动(dong)互(hu)(hu)(hu)联(lian)(lian)网(wang)(wang)、云计算(suan)、大数据、物联(lian)(lian)网(wang)(wang)等(deng)与现代制造(zao)业(ye)(ye)结合，促进(jin)电(dian)子商务、工业(ye)(ye)互(hu)(hu)(hu)联(lian)(lian)网(wang)(wang)和互(hu)(hu)(hu)联(lian)(lian)网(wang)(wang)金融(rong)健康(kang)发展，引导互(hu)(hu)(hu)联(lian)(lian)网(wang)(wang)企(qi)业(ye)(ye)拓展国际市场。对于陶瓷(ci)行(xing)业(ye)(ye)来(lai)说，互(hu)(hu)(hu)联(lian)(lian)网(wang)(wang)+时代的(de)(de)到(dao)来(lai)，带来(lai)了历史上前所(suo)未有的(de)(de)机遇。它将全面改变人们的(de)(de)思(si)维模式，颠覆以(yi)(yi)往的(de)(de)商业(ye)(ye)模式，如果(guo)顺利实现互(hu)(hu)(hu)联(lian)(lian)网(wang)(wang)转(zhuan)型，将会(hui)多(duo)方位拓展营销渠道，无疑会(hui)给处于“寒(han)冬(dong)潮”中(zhong)(zhong)的(de)(de)陶瓷(ci)企(qi)业(ye)(ye)带来(lai)温(wen)暖的(de)(de)春风，然而，在(zai)这(zhei)场转(zhuan)型运动(dong)中(zhong)(zhong)，行(xing)业(ye)(ye)之间的(de)(de)竞争(zheng)依然是(shi)残(can)酷而激(ji)烈的(de)(de)，行(xing)业(ye)(ye)内并没有成熟的(de)(de)转(zhuan)型经验可以(yi)(yi)依赖(lai)，所(suo)有企(qi)业(ye)(ye)都(dou)是(shi)在(zai)摸着石(shi)头过河，一旦转(zhuan)型失败(bai)，那互(hu)(hu)(hu)联(lian)(lian)网(wang)(wang)+的(de)(de)飓(ju)风就是(shi)雪(xue)上加霜(shuang)，可能(neng)(neng)会(hui)失去最后的(de)(de)机会(hui)，被(bei)(bei)对手打败(bai)，被(bei)(bei)行(xing)业(ye)(ye)所(suo)淘(tao)汰，所(suo)以(yi)(yi)，如何以(yi)(yi)正确的(de)(de)方式接(jie)入互(hu)(hu)(hu)联(lian)(lian)网(wang)(wang)是(shi)陶瓷(ci)行(xing)业(ye)(ye)是(shi)否能(neng)(neng)“御寒(han)过冬(dong)”的(de)(de)关键所(suo)在(zai)。

　　陶瓷行业的互联网现状

　　目(mu)前很多陶(tao)瓷厂家(jia)都选择在(zai)第三方平台开设网店，然而作为传统行业的产品(pin)，用户还是习惯实实在(zai)在(zai)的体验和比(bi)较，线上标准(zhun)化(hua)的销售方式也(ye)无法满足他们(men)的个性化(hua)需求。同(tong)时由(you)于价格被压得过低，从长远来(lai)看，这甚至破坏(huai)了品(pin)牌价值，打乱了价格体系，形成内耗。

　　另一(yi)方面(mian)，很多(duo)传统企业都习惯(guan)烧(shao)钱打广告而不注重(zhong)互联网(wang)线(xian)上自(zi)然(ran)流(liu)量(liang)的(de)获(huo)取(qu)的(de)优化，做广告做推广需要大量(liang)资金(jin)投入，团(tuan)队里面(mian)缺少一(yi)个懂得互联网(wang)运(yun)营的(de)人(ren)，获(huo)取(qu)线(xian)上自(zi)然(ran)流(liu)量(liang)能(neng)力不足，很容易因为资金(jin)链断(duan)裂而导致(zhi)失败。

　　要想真正获(huo)得盈利，必须避免采用(yong)第三方平台做电商线(xian)上(shang)和线(xian)下双手互(hu)博，低价竞争非(fei)常(chang)严重的(de)(de)(de)(de)问题。建立自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)完整(zheng)(zheng)(zheng)的(de)(de)(de)(de)互(hu)联网渠道，理顺线(xian)上(shang)线(xian)下的(de)(de)(de)(de)关系才能获(huo)取更高的(de)(de)(de)(de)附(fu)加价值(zhi)。比如建材做的(de)(de)(de)(de)比较成功的(de)(de)(de)(de)企业美乐乐、尚(shang)品(pin)宅配以及(ji)丽(li)维(wei)家等(deng)，他们都是(shi)建立自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)官方商城(cheng)，在自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)商城(cheng)上(shang)积(ji)累(lei)用(yong)户，和用(yong)户保持互(hu)动(dong)，及(ji)时了解用(yong)户需求以此(ci)调整(zheng)(zheng)(zheng)产品(pin)结构，同时通过(guo)及(ji)时反馈解决用(yong)户问题，增强(qiang)用(yong)户购物体验，以此(ci)整(zheng)(zheng)(zheng)个线(xian)上(shang)线(xian)下得以闭环良性运作从而赢得了市场。

　　互联网生(sheng)态圈助力陶瓷行业“御寒过冬(dong)”

　　然而(er)对于大多(duo)数(shu)中小(xiao)企(qi)业来(lai)(lai)说，转(zhuan)型互(hu)(hu)联网(wang)(wang)不仅(jin)仅(jin)是方法思路的(de)问题，其资(zi)源、技(ji)术(shu)有(you)限，不允许有(you)太(tai)大的(de)试错成(cheng)本。只拿做电商而(er)言，推广运营等各个(ge)环节都需要(yao)大量的(de)资(zi)金和人(ren)才投入，这(zhei)就(jiu)是一(yi)个(ge)很高的(de)门槛，更不用说建(jian)立(li)自己(ji)的(de)官方商城甚至打通微(wei)站(zhan)等渠道了(le)。所以互(hu)(hu)联网(wang)(wang)转(zhuan)型对中小(xiao)企(qi)业来(lai)(lai)说无(wu)疑(yi)是个(ge)瓶颈。8月8日，以“推动互(hu)(hu)联网(wang)(wang)＋助(zhu)力中国梦”为主题的(de)中国中小(xiao)企(qi)业互(hu)(hu)联网(wang)(wang)＋全国普(pu)及工程在京启动。在会上，广东鸭(ya)梨新(xin)媒体信息科技(ji)股份有(you)限公(gong)司(si)(si)首次提出建(jian)立(li)企(qi)业互(hu)(hu)联网(wang)(wang)生(sheng)态圈(quan)的(de)概念。鸭(ya)梨公(gong)司(si)(si)提倡通过企(qi)业互(hu)(hu)联网(wang)(wang)生(sheng)态圈(quan)的(de)建(jian)立(li)完成(cheng)整个(ge)企(qi)业互(hu)(hu)联网(wang)(wang)闭环。同(tong)时，鸭(ya)梨公(gong)司(si)(si)承诺(nuo)整个(ge)生(sheng)态圈(quan)的(de)建(jian)立(li)他们可(ke)以免费为中小(xiao)企(qi)业做到(dao)，这(zhei)一(yi)点(dian)无(wu)疑(yi)是解了(le)陶瓷中小(xiao)企(qi)业的(de)燃眉之急。

　　互(hu)(hu)(hu)联(lian)(lian)(lian)(lian)网(wang)(wang)(wang)(wang)生(sheng)态(tai)圈(quan)(quan)由(you)“软(ruan)件+硬件+服务”构成(cheng)(cheng)，具(ju)体来(lai)说包括企(qi)(qi)业(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)“PC网(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)+手机(ji)智能(neng)网(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)+移动APP+微(wei)信平台+OA办公(gong)系统+终端(duan)智能(neng)交互(hu)(hu)(hu)机(ji)+互(hu)(hu)(hu)联(lian)(lian)(lian)(lian)网(wang)(wang)(wang)(wang)实战培(pei)训+大(da)数(shu)(shu)据”整套互(hu)(hu)(hu)联(lian)(lian)(lian)(lian)网(wang)(wang)(wang)(wang)端(duan)口。这是一(yi)(yi)(yi)种全(quan)新的(de)(de)互(hu)(hu)(hu)联(lian)(lian)(lian)(lian)网(wang)(wang)(wang)(wang)模式(shi)，企(qi)(qi)业(ye)(ye)(ye)(ye)生(sheng)态(tai)圈(quan)(quan)一(yi)(yi)(yi)旦建立(li)，所(suo)有企(qi)(qi)业(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)网(wang)(wang)(wang)(wang)络平台得(de)到同步，企(qi)(qi)业(ye)(ye)(ye)(ye)可(ke)以(yi)(yi)通(tong)过(guo)(guo)微(wei)信公(gong)众平台和消(xiao)费者保持互(hu)(hu)(hu)动，通(tong)过(guo)(guo)手机(ji)网(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)、PC网(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)进(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)企(qi)(qi)业(ye)(ye)(ye)(ye)形象展(zhan)示、产(chan)品介绍(shao)，通(tong)过(guo)(guo)行(xing)(xing)(xing)业(ye)(ye)(ye)(ye)大(da)数(shu)(shu)据及时了解用户(hu)需求，通(tong)过(guo)(guo)官方商(shang)城进(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)产(chan)品售卖积累用户(hu)，企(qi)(qi)业(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)任(ren)何商(shang)业(ye)(ye)(ye)(ye)行(xing)(xing)(xing)为都可(ke)以(yi)(yi)在互(hu)(hu)(hu)联(lian)(lian)(lian)(lian)网(wang)(wang)(wang)(wang)生(sheng)态(tai)圈(quan)(quan)内瞬(shun)间(jian)完成(cheng)(cheng)，任(ren)何问(wen)题(ti)都可(ke)以(yi)(yi)在生(sheng)态(tai)圈(quan)(quan)内瞬(shun)间(jian)反馈(kui)和解决，整个企(qi)(qi)业(ye)(ye)(ye)(ye)商(shang)业(ye)(ye)(ye)(ye)行(xing)(xing)(xing)为得(de)到闭环，将(jiang)会形成(cheng)(cheng)一(yi)(yi)(yi)股无坚不摧的(de)(de)力量，有效抵御(yu)外界消(xiao)极冲击(ji)。所(suo)以(yi)(yi)，互(hu)(hu)(hu)联(lian)(lian)(lian)(lian)网(wang)(wang)(wang)(wang)生(sheng)态(tai)圈(quan)(quan)对于陶瓷行(xing)(xing)(xing)业(ye)(ye)(ye)(ye)来(lai)说确实是件有效的(de)(de)御(yu)寒冬衣(yi)，陶瓷行(xing)(xing)(xing)业(ye)(ye)(ye)(ye)必须抓住这次时代机(ji)遇，快速建立(li)自己(ji)的(de)(de)互(hu)(hu)(hu)联(lian)(lian)(lian)(lian)网(wang)(wang)(wang)(wang)生(sheng)态(tai)圈(quan)(quan)才能(neng)度过(guo)(guo)此次“陶业(ye)(ye)(ye)(ye)最(zui)寒冬”，迎来(lai)旭日阳光！