随着我国经济的发展和消费意识的改变，传统行业也进入发展的快车道。而对于参与激烈市场竞争的氧化锆陶瓷企业来说，品(pin)牌(pai)并不是(shi)(shi)时尚(shang)或者(zhe)(zhe)(zhe)前卫的(de)(de)(de)理论，而(er)是(shi)(shi)实用(yong)(yong)实效的(de)(de)(de)战术，需要的(de)(de)(de)是(shi)(shi)让客(ke)户在诸(zhu)多(duo)选择中最(zui)终成为(wei)产品(pin)及服务的(de)(de)(de)使(shi)用(yong)(yong)者(zhe)(zhe)(zhe)、分(fen)享(xiang)者(zhe)(zhe)(zhe)和传(chuan)播者(zhe)(zhe)(zhe)。因此氧化锆陶(tao)瓷(ci)企业需做好氧化锆陶(tao)瓷(ci)品(pin)牌(pai)建(jian)设战略，才(cai)能真(zhen)正稳固自己的(de)(de)(de)市(shi)场地位。

　　一、为什么(me)氧化(hua)锆陶瓷企业要塑造品牌

　　抛开学术的概念，引入通(tong)俗的语(yu)言，简而(er)言之，品牌(pai)就是(shi)消费者对氧化锆陶(tao)瓷企业产(chan)品、服务、形(xing)象、文化、声(sheng)誉、广(guang)告等心理反应的总和，是(shi)客户基于(yu)并综合上述要素(su)进行思维(wei)处理后形(xing)成的主观而(er)非客观的判断。

　　客(ke)户与氧化锆陶瓷企业的任(ren)何一次接(jie)触都会(hui)留下(xia)关于该品牌(pai)的印象(xiang)，并且(qie)在不(bu)断的接(jie)触中或(huo)强化或(huo)改变这(zhei)种印象(xiang)，久而久之，客(ke)户最终形(xing)成对这(zhei)种品牌(pai)的较为稳定和牢固(gu)的态度与情感，进而形(xing)成对该品牌(pai)的信(xin)念甚至忠诚(cheng)。

　　至于品(pin)(pin)(pin)牌(pai)为(wei)什么重要(yao)，是(shi)因为(wei)“随着(zhe)氧化锆陶瓷企业(ye)间竞争的(de)日益加剧(ju)，产品(pin)(pin)(pin)的(de)同质化时代已(yi)经到来，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)成为(wei)引导客户识(shi)别和辨认不同厂家的(de)产品(pin)(pin)(pin)和服务，使(shi)之与(yu)竞争对手相(xiang)区别的(de)惟一利器，它是(shi)比氧化锆陶瓷企业(ye)产品(pin)(pin)(pin)更重要(yao)和更长久的(de)无形资(zi)产与(yu)核心竞争力。

　　尽管氧化锆(gao)陶(tao)瓷(ci)企业(ye)产(chan)品的(de)设(she)计(ji)和生产(chan)过(guo)程经常被竞争对手所模仿，但(dan)通常难以模仿的(de)是根植在顾(gu)客心目中的(de)品牌形象和对氧化锆(gao)陶(tao)瓷(ci)企业(ye)的(de)高度认同与忠诚感(gan)。”

　　因(yin)为这-品(pin)(pin)牌(pai)-高度(du)的(de)认同(tong)感(gan)和(he)忠(zhong)诚(cheng)度(du)，为功(gong)能相似(si)或(huo)者质(zhi)量等同(tong)的(de)产品(pin)(pin)与(yu)服(fu)务(wu)提供了(le)区别显著的(de)溢价力，成(cheng)(cheng)为客户(hu)心智(zhi)中(zhong)可与(yu)竞争对手形(xing)成(cheng)(cheng)有效区隔的(de)武(wu)器。换(huan)句话(hua)说，以品(pin)(pin)牌(pai)人格理论做比较，客户(hu)对品(pin)(pin)牌(pai)的(de)认知与(yu)态度(du)，直(zhi)接决定着产品(pin)(pin)与(yu)服(fu)务(wu)是(shi)否(fou)能够进入消(xiao)(xiao)费者的(de)唤起(qi)组合(选(xuan)择范(fan)围)，是(shi)不是(shi)能够得到消(xiao)(xiao)费者的(de)喜欢(huan)和(he)购买。因(yin)此，品(pin)(pin)牌(pai)几乎(hu)是(shi)氧化锆陶瓷企业所有资产中(zhong)最重要的(de)一种资。

　　二、氧化(hua)锆陶瓷企业品牌重(zhong)要性

　　氧(yang)化(hua)锆(gao)陶瓷品牌的终极内(nei)涵就是在客户心中(zhong)，能够代表包括(kuo)氧(yang)化(hua)锆(gao)陶瓷企业产品、服(fu)务、形象、文化(hua)、声誉(yu)、广告(gao)等所有要素在内(nei)的特殊符号——品牌，究竟意(yi)味着什(shen)么(me)。

　　必须承认(ren)的(de)是，在客(ke)户心中，他们(men)所(suo)认(ren)为(wei)的(de)这(zhei)种能(neng)够代(dai)表他们(men)所(suo)能(neng)接(jie)触(chu)(chu)(chu)到(dao)的(de)有(you)关(guan)(guan)氧(yang)化(hua)(hua)(hua)(hua)锆(gao)陶(tao)瓷企业的(de)所(suo)有(you)要素的(de)品(pin)(pin)牌，是主(zhu)观(guan)的(de)而非客(ke)观(guan)的(de)判断，但这(zhei)种主(zhu)观(guan)的(de)判断是客(ke)户在依据所(suo)接(jie)触(chu)(chu)(chu)到(dao)的(de)所(suo)有(you)有(you)关(guan)(guan)该公司的(de)信(xin)息基础上进行(xing)的(de)综合，并且消费(fei)(fei)者每(mei)一(yi)次与能(neng)够传递氧(yang)化(hua)(hua)(hua)(hua)锆(gao)陶(tao)瓷品(pin)(pin)牌信(xin)息的(de)相关(guan)(guan)活动/行(xing)为(wei)的(de)接(jie)触(chu)(chu)(chu)，都在潜移默化(hua)(hua)(hua)(hua)地影(ying)响(xiang)着消费(fei)(fei)者对氧(yang)化(hua)(hua)(hua)(hua)锆(gao)陶(tao)瓷品(pin)(pin)牌的(de)认(ren)知。

　　除了氧(yang)(yang)(yang)化(hua)(hua)(hua)(hua)锆陶瓷(ci)企(qi)业(ye)外(wai)对(dui)(dui)于所有(you)(you)的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌运营都必须牢固(gu)树立整(zheng)合(he)(he)传(chuan)播(bo)的(de)理(li)念(nian)，系(xi)统整(zheng)合(he)(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌塑造与(yu)企(qi)业(ye)形(xing)象建设、广告(gao)、公共关(guan)系(xi)等所有(you)(you)能够(gou)引起客户(hu)认知的(de)手段，并对(dui)(dui)这些手段所囊(nang)括的(de)具体内(nei)容进行(xing)系(xi)统化(hua)(hua)(hua)(hua)整(zheng)合(he)(he)，以品(pin)(pin)(pin)(pin)牌定(ding)位(wei)(氧(yang)(yang)(yang)化(hua)(hua)(hua)(hua)锆陶瓷(ci)企(qi)业(ye)究竟想要在消费者(zhe)心目中留下什(shen)么样的(de)印象。氧(yang)(yang)(yang)化(hua)(hua)(hua)(hua)锆陶瓷(ci)企(qi)业(ye)到底(di)想要让自己在消费者(zhe)的(de)心目中意(yi)味着什(shen)么)为出发(fa)点，系(xi)统整(zheng)合(he)(he)各种(zhong)能够(gou)促进消费者(zhe)心目中这种(zhong)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌定(ding)位(wei)形(xing)成的(de)手段，对(dui)(dui)包括氧(yang)(yang)(yang)化(hua)(hua)(hua)(hua)锆陶瓷(ci)企(qi)业(ye)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)、氧(yang)(yang)(yang)化(hua)(hua)(hua)(hua)锆陶瓷(ci)企(qi)业(ye)哲学产品(pin)(pin)(pin)(pin)理(li)念(nian)、产品(pin)(pin)(pin)(pin)包装(zhuang)、公关(guan)宣传(chuan)、背书合(he)(he)作、用(yong)户(hu)互动、口(kou)碑传(chuan)播(bo)、社会(hui)责任(ren)等内(nei)容在内(nei)的(de)所有(you)(you)可传(chuan)递消费者(zhe)信息的(de)手段和内(nei)容进行(xing)整(zheng)合(he)(he)处理(li)，通过可以引起品(pin)(pin)(pin)(pin)牌联想的(de)任(ren)何一次与(yu)消费者(zhe)的(de)接触，有(you)(you)效(xiao)与(yu)目标消费者(zhe)形(xing)成沟通，引导并形(xing)成对(dui)(dui)该品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)印象。

　　从品(pin)牌(pai)战略的(de)(de)(de)(de)角度(du)，需(xu)要系统整氧(yang)化锆(gao)陶瓷器(qi)企(qi)业形(xing)象塑(su)造、广(guang)告(gao)、公关、代言人、产(chan)品(pin)包装、氧(yang)化锆(gao)陶瓷企(qi)业文化、经营哲(zhe)学(xue)、社会责任等(deng)一(yi)系列能够(gou)树立品(pin)牌(pai)知(zhi)名(ming)度(du)、产(chan)生品(pin)牌(pai)联想的(de)(de)(de)(de)元素，严格规(gui)划(hua)，把(ba)握好与消(xiao)费者(zhe)沟通的(de)(de)(de)(de)节奏与内容，借助能够(gou)引导(dao)消(xiao)费者(zhe)形(xing)成(cheng)净(jing)水器(qi)企(qi)业想要传(chuan)播的(de)(de)(de)(de)理念的(de)(de)(de)(de)事件(jian)、活动及行(xing)(xing)为，进(jin)行(xing)(xing)捆绑推广(guang)。具(ju)体的(de)(de)(de)(de)传(chuan)播进(jin)程，则(ze)需(xu)按照客(ke)户购买决策基本(ben)模型(xing)的(de)(de)(de)(de)阶段，分阶段进(jin)行(xing)(xing)全(quan)面却有重(zhong)点的(de)(de)(de)(de)传(chuan)播。于(yu)产(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)品(pin)质、知(zhi)名(ming)度(du)、品(pin)牌(pai)联想及传(chuan)播，它与消(xiao)费者(zhe)本(ben)身的(de)(de)(de)(de)特性密(mi)切相关，靠客(ke)户的(de)(de)(de)(de)氧(yang)化锆(gao)陶瓷产(chan)品(pin)使用经历(li)。

　　不可忽(hu)视的是，在(zai)客(ke)户对品(pin)(pin)牌形成(cheng)概(gai)念的一(yi)系列环节(jie)中(zhong)(zhong)，客(ke)户主观性的认知、联想与解构，都在(zai)影响着对该(gai)品(pin)(pin)牌的情感(gan)、态度和行为(wei)。所以(yi)，情感(gan)营(ying)(ying)销(xiao)也是品(pin)(pin)牌建设中(zhong)(zhong)不可忽(hu)视的一(yi)个重(zhong)要环节(jie)，该(gai)现象在(zai)互联网品(pin)(pin)牌的运营(ying)(ying)与推(tui)广中(zhong)(zhong)显得更(geng)为(wei)明(ming)显和重(zhong)要。